脱糖电饭煲、懒人早餐机、破壁机、空气炸锅、涮烤一体机...相信大家都有感觉到，这类网红小家电在网上的出镜率居高不下，无论是朋友圈、微博、小红书还是电商平台，都有它的身影。

　　2020年疫情的到来，小家电品牌巧妙地搭上了飞速成长的直播带货便车，使得小家电的线上渠道在去年快速发展。据奥维云网统计，2020年小家电11品类零售量线%。由此可见，线上已成为小家电当之无愧的主要渠道。

　　另外，这些小家电的火爆支持在于实用性和美学性的结合，深度挖掘了当下年轻人的消费观念和需求特点，同时也抓住了年轻人热爱网上获取讯息和社交的特点，高效渗入年轻消费群体的日常生活。

　　随着当下单身、宅经济的发展，消费者对于小家电的需求也在逐步发生变化。对于消费者们来说，小家电不仅仅只是单一场景可使用的产品，而是可以适应多类型场景，满足多元化需求的产品。

　　比如现在火爆的单身一人食产品，对于宅家懒人生活所需的高端品质感，“打工人”养生类产品功能特性都能精准定位人群需求。

　　不难看出，当下网红小家电产品的相同特质还有好看，相对于传统大家电产品，小家电往往外观设计时尚，具有使用便捷、易于便携等特点，不仅可以满足年轻消费者对颜值主义的追求，同时也满足了实用性，也成为间接刺激消费者的冲动购买的因素之一。

　　无论是颜值还是实用，主要体现在两方面，一是网红小家电不止是电器，更是无论放在厨房还是客厅都能提升所在空间质感的“装饰品”。其一改传统小家电刻板、沉闷的外观，多采用清新、复古的配色打造简约时尚感，通过材质、工艺打造品质感；二是好看的外表也成为消费者的社交工具，满足年轻人社交分享和沟通需求。

　　作为新消费主力的年轻人们在消费上也开始注重生活的仪式感和品质感，有着年轻一代独有的生活态度。

　　相较于产品价格与基础功能，他们也更加认同和重视消费品品质所营造出来的美好生活氛围，体现个人生活的品质感。可以说，在购买小家电的过程中不仅有使用需求、社交需求也有部分以享受需求为导向的消费决策，买来的不仅是产品，还有一种生活方式和理念。所以在年轻消费者购买小家电时，除了多场景实用性、创新性以及颜值等，消费品所隐含的品牌态度和生活理念，也是触发他们进行消费的一个因素。

　　当下年轻人消费观与生活观呈现出更加丰富的多元化，他们更懂得生活。但是太多功能特点相似的产品蜂拥而上，是否应该提前预判到产品同质化的竞争问题？另外，中国老龄化社会即将来临，也许辅助老年人进行居家生活的小家电产品，会有更大的发展空间呢？返回搜狐，查看更多