9月23日至10月8日,第十九届亚洲运动会在杭州举行。杭州亚运会成为不少企业品牌对外展示的高曝光平台,多家企业凭借体育赛事的高关注度,实现品牌传播和营销效果双丰收。拥有近40年历史的国民厨卫品牌万家乐借势亚运会,携手中国国家跳水队,通过一系列营销动作再次唤起用户的精神共鸣。

　　四年一届的“亚运会”是亚洲规模最大的综合性运动会,今年举办的杭州第19届亚运会,是继北京亚运会、广州亚运会之后,中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。品牌应如何搭乘亚运会这趟营销快车?除了选择这个合适的契机外,更重要的是选择契合度高的合作伙伴,跳出以往体育营销的模式,找到更多能够连接用户、打动用户的方式。

　　作为国内领先厨卫品牌,万家乐为了与更广泛、更年轻化的用户群体建立全新的情感连接,为品牌注入新的活力,也将体育营销纳入品牌重要发展战略中。早在2022年卡塔尔世界杯,万家乐就曾作为阿根廷国家队官方合作品牌,助力阿根廷国家队成功捧得大力神杯。

　　今年8月9日,万家乐再度携手中国国家跳水队,成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”。万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。万家乐品牌在创立之初,就是以“水”为主,以“让国人洗上舒适热水澡”的初心为引领,推出高品质燃气热水器。通过持续的技术创新和产品创新,引领多个行业第一。38年来,万家乐长期专注于改善中国家庭热水和厨房生活,旗下拥有的小体积集成技术、零冷水、无电洗、家用中央热水等核心科技,不仅加速推进用户体验革新,更以首创技术数十次引领行业开创性重大技术革新。

　　在众多的体育运动中,万家乐选择与中国国家跳水队这个顶流“玩水大咖”组CP。中国国家跳水队与万家乐均在各自领域精益求精,中国国家跳水队坚持着拼搏不停、勇敢攀登的体育精神,而万家乐秉持着“求实、探索、创新”的价值观,体育精神与品牌理念完美契合。

　　对于万家乐而言,与中国国家跳水队的携手,一方面可以为中国体育事业的发展贡献力量,另一方面也可以展示作为民族企业的责任担当。据悉,本届亚运会是万家乐与中国国家跳水队达成战略合作关系后,再次亮相国际赛事。

　　随着大众消费水平的提高和人们生活品质的要求,厨卫电器行业面临的机遇与挑战并存。为了与时下主力消费者紧密链接,国民厨卫品牌万家乐,在品牌传播和营销方式上不断进行创新。

　　在本次亚运会营销中,万家乐携手中国国家跳水队打造的全新品牌视频《与时间交手》全网上线。正如影片所言,“与时间交手,与热爱相守”。从跳板到入水那短短十几秒近乎完美的动作背后是运动员无数个日夜与时间的交手;从跳台到冠军领奖台那短短的几步背后是对跳水运动全情的投入与热爱的相守。万家乐也一直在热爱的厨卫行业数十年如一日的不断深耕,一方面持续打磨产品,在产品品质上建立良好口碑,增强品牌硬实力,另一方面也与时俱进,力求与用户建立多元化、年轻化的沟通场景,打破用户对老牌国货品牌的陈旧印象,厚植品牌软实力,这次万家乐联手“梦之队”就是一次品牌软实力的展示。

　　亚运会期间,万家乐还携手央视《不一Young的亚运》直播间,陪用户一同看比赛,共同见证超燃时刻。同时,为了宠粉,万家乐开启了“极致跳跃、礼遇不凡”等一系列主题活动,其旗下全品类产品均参与本次营销季活动。服务方面,除提供“180天只换不修”、“报修不停机,10天免费用”等增值服务外,万家乐还带来老用户以旧换新、无电洗电热水器8年整机包修、专业门店设计师免费厨卫改造方案等升级服务。万家乐从内容、服务、活动等度打出了本次亚运会营销组合拳,是体育营销上的又一次成功实践。

　　10月4日,杭州亚运会跳水项目比赛迎来了收官战,中国队获得了女子3米板和男子10米台两块金牌,从而包揽本届亚运会跳水项目全部十枚金牌,万家乐与中国国家跳水队共同实现了“十全十美”。