2022年上半年，在供给冲击、需求疲软、预期转弱三重压力影响下，消费者对预期收入信心不足，消费需求明显放缓，市场环境严峻，家电行业同样处于困境中。

　　奥维云网（AVC）数据显示，今年上半年，国内厨热市场整体规模为676亿元，同比下降6.7%。尽管上半年厨电市场整体表现低迷，但竞争局面仍保持激烈态势。在行业发展不稳定的大环境下，今年上半年，华帝实现逆势突围。华帝股份2022年半年报显示，公司实现营业收入28.03亿元，同比增长5.41%，归属上市公司股东净利润2.41亿元。

　　上半年，华帝营收及业绩何以稳健增长？从半年报中可以看到，品牌、产品的变革，以及技术创新等举措，是华帝保持增长的源动力。

　　上半年，华帝启动品牌战略升级，发布“科学品牌”战略，同时推出新LOGO，以全新形象面对新生代消费者。随着时代发展，厨电行业正进入“从简到精”阶段，新一代年轻人成为消费主力，他们追求更加科学、健康、合理的生活方式。围绕年轻消费群体的需求，华帝提出“好用、好看、好清洁”的品牌核心价值，并以此作为厨电标准，打造高质量产品，在满足消费者对理想厨房、生活品质要求的同时，传递出“认真生活”的品牌主张。

　　在严峻的行业形势下，产品创新是企业增长最大的突破点。上半年，华帝坚持提升产品力和创新力。一方面，坚持聚焦用户核心诉求，根据消费者需求变化及用户痛点，持续调整产品结构，优化产品性能；另一方面，不断加强产品技术迭代升级，开展多项技术储备，瓶颈。

　　今年以来，华帝全面提质升级研发环境和评价体系，升级后的华帝实验室植入多个用户场景设计，使产品设计更贴近用户需求。上半年，华帝陆续推出多款新产品，如三腔烟机、集成灶、洗碗机A2等，每款产品均具有强大的创新力。其中，行业首创的三腔烟机，凭借强效排烟、自清洁技术等优势，一上市，迅速得到消费者的青睐，成为行业爆款产品。

　　由此可见，“科学品牌”战略的提出，让华帝拥有了新的品牌竞争优势。全系列创新产品的推出，为华帝的品牌转型提供了助力。在充满挑战与机遇的时代，品牌力及产品力的双重提升，让华帝在厨电市场的角逐中突出重围，展现出强劲的发展韧性。

　　烟机、灶具作为华帝的优势品类，在上半年营收中占比分别为35.28%、25.28%。华帝在热水器品类上战略投资的增加，大大促进了热水器产品的发展。今年上半年，华帝热水器产品实现营收5.75亿元，同比增长12.56%，与烟机、灶具成为华帝上半年营收的三大主力产品。

　　近年来，除了大力推进主营品类发展外，华帝顺应厨电市场发展趋势，不断拓展新兴品类，包括洗碗机、集成灶、蒸烤一体机、、壁挂炉等。今年，华帝更是加足马力布局洗碗机及集成灶赛道。

　　为推动洗嵌品类发展，今年3月，华帝组建了线下洗嵌项目工作组，在研发、渠道、品质保障等方面，为洗碗机品类的发展准备了重要的成长“土壤”。在集成灶方面，华帝加快产品研发速度，实现集成灶渠道的全品类覆盖，推动集成灶PY08、PY09等新品上市，开展集成灶核心客户会议……在系列举措推动下，华帝集成灶展现了巨大的发展潜力。今年上半年，华帝集成灶产品实现营业收入将近3500万元，同比增长57.71%。

　　当前，消费者更加重视厨房生验，场景化需求崛起，套系化、智能化、高端化成为厨电产品的发展趋势。基于对行业趋势及消费者需求的洞察，今年华帝继续深化家居一体化战略，推出“集成厨电解决方案”和“套系厨电解决方案”，发力场景化、集成化产品。今年发布的全新套系产品——宠爱套系，集合烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机、、热水器6款产品，在注重集成化、高端智能化、厨房场景化的产品规划指导下，稳固品牌的高端地位，持续为消费者打造美好厨居环境助力。

　　面对依然充满不稳定性的市场环境，华帝坚持营销渠道创新共进，根据不同渠道的运营特性，制定差异化营销策略，为普终端赋能提效。

　　线上，华帝与抖音、小红书、知乎等新兴平台展开深度战略合作，全链路布局营销，同时实现产品、品牌价值观的传播。此外，线上运营管理更加精细化。“618”期间，通过精准分析线上消费群体的消费习惯及喜好，围绕主打产品系列，华帝进行精耕策划，启动了“厨电新三好，华帝有一套”活动。在此次活动中，华帝表现亮眼，“三好厨电”热销。奥维云网（AVC）的抖音、快手监测数据显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。在产品走俏的同时，“好用、好看、好清洁”的品牌核心价值日益走进更多消费者的心中。

　　线的推广中，华帝开展了一系列营销活动，如“医护感恩活动”“洗碗机消费节”等，并通过签约实力艺人金晨担任“华帝金牌燃脂官”，提升产品市场声誉和销量。

　　在年中工作会议上，华帝再度强调了“以坚守结果为导向，以持续增长为目标，以高新产品为驱动，以科学制度为保障”的四大经营策略。在此经营策略的指导下，华帝上半年业绩持续稳增长，发展韧性十足。尽管未来面对的挑战更加艰巨，但在品牌力、产品力、创新力、渠道变革等方面，皆有更大提升的华帝，会在未来的发展中，继续向上。