一年一度的双十一大促拉开序幕，家用电器行业也迎来了销售的高峰期。不过，由于受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响，家电企业业绩压力较大，业内人士预测往年铺天盖地的营销、大额补贴、大幅降价等场面今年将很难看到。

　　虽然家电行业整体有些许沉寂，但是海尔、格力、美的等企业依然采取相应的促销活动，包括与头部主播合作，推出限量的优惠产品，达到为品牌宣传、为门店引流的目的。与此相比，河南的这个电器品牌则更显落寞，这就是新飞。

　　新飞电器的身影不仅在头部主播的直播间内很难见到，其线上门店的销量也远远落后于老品牌海尔、格力以及后起之秀小熊电器等。要知道曾经的新飞冰箱一度占据20%的市场份额，是冰箱界“四朵金花”中的老大，比海尔的赚钱能力还要强。

　　新飞电器的前身是1964年成立的新乡市无线年时，该厂已经累计亏损70余万元，企业连续3个月靠为职工发工资。该厂命运的改变以及新飞的诞生，都和刘炳银有着最直接的关系。

　　1983年，刘炳银担任新乡市无线电设备厂厂长后，转变业务方向依靠组装黑白电视机和收录两用机为企业赚了钱，这使得新乡市无线电厂不仅还清了全部欠款，而且还摘掉了亏损的帽子。

　　后来，刘炳银到当时较为先进的沿海地区进行考察时，发现冰箱市场火爆。回到河南后，1984年刘炳银创建了新乡电冰箱厂，并引入意大利的生产线万台冰箱的产能。

　　快速发展的新飞冰箱还注重产品的质量和创新。1990年5月20日，刘炳银效仿海尔的张瑞敏，当众砸毁1400台不合格的冰箱，震惊业内外，也在消费者心中留下新飞冰箱质量好的认知。

　　在创新方面，1996年，新飞率先在全国推出双绿色无氟冰箱，一经面世便遭疯抢，自此新飞的年产销量也达到百万台，成为包括海尔、荣升、美菱在内的行业“四朵金花”中的老大，风光一时。

　　新飞的命运在1994年迎来转折，当时兴起了招商引资的潮流，新乡相关部门希望新飞引进外资，虽然刘炳银对此表示反对，但迫于多方的压力无奈妥协，最终新加坡资本入股新飞，新飞电器、新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器分别持股49%、45%和6%，新飞从此失去了控股权。

　　新飞引入的新加坡丰隆集团，是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商和标杆企业，也是世界跨国性的集房地产、银行与金融服务、酒店等综合类的企业集团，但是在电器运营方面并不专业。也正是他们的这种不专业，让新飞错过了转型的最佳时期。

　　一般来讲，企业的某个品类做到行业前列时，利用前一个品类打下的知名度积极利用拓展新的品类，能够为企业获取更大的发展空间，当时的刘炳银也是这样想的，但是在实施过程中却受到丰隆集团的掣肘。

　　1997年新飞希望通过收购美企惠而浦的蓝波空调，来拓宽产品线，遭到了董事会的阻挠。2000年收购广东三荣空调时，丰隆方又提出了反对。新飞“多元化”转型一再受阻，逐渐落后于海尔、美的等企业。

　　外资为何让曾经的冰箱巨头新飞急转直下？实际上，外资是抱着“收割”的目的入资的，当时新飞的业绩在行业内已经是数一数二的，外资进入即可盈利，新飞只是被当做一个的赚钱工具。对于赚钱工具，外资看重的是产出，自然不愿投入更多去培育企业的价值创造能力。

　　而当新飞丧失赚钱能力后，外资的态度也很明显。2018年，新飞进行股权拍卖，丰隆亚洲本来是新飞重整投资人，但是在缴纳5000万保证金后，未能订立重整协议并履行承诺，其4月3日在新加坡证交所发布公告从新飞撤资。

　　后来，康佳全资收购了新飞，新飞开始重新走上正轨。不过，在竞争激烈的电器市场，新飞还能获得一席之地吗？纵观当下的电器市场大致格局已定，但却有一个品牌搅乱了市场，这就是小熊电器。

　　小熊电器将产品定位于精致、创新、智能、健康，成功地打造了诸多爆款小家电，获得了年轻人的喜爱，2019年8月23日小熊电器更是在深交所中小板挂牌上市。但是这个品牌也暴露出很多问题，比如轻研发导致的产品质量差、没有行业壁垒等。

　　从这些后起之秀中，新飞或许可以借鉴相关的经验，吸取相应的教训，走出一条属于自己独特的道路，再现往日的辉煌。