【导读】自2016后半年开始，厨电行业一线品牌阵营连续被打脸，先是量大企业被收购，而后国际热水器品牌大批召回，今年大批一线又被地方质监曝光风量虚标不合格，又业内人士称传统厨电全国10强名单或在2017年被改写，专家表示，千亿厨电市场需求传统思维，一定会被淘汰出局，单纯的高端和单价贵不能说明是高端产品。

　　近日，央视曝光多一线知名品牌吸油烟机排风量虚标，引起了行业内外及消费市场的广泛关注，其中包含两个日资品牌，一个台资品牌，四个多元化家电品牌及7个专业厨电国产品牌，虽然符合要求，但实际风量测试值却达不到产品明示值，有消费者表示疑问这算不算欺诈？

　　此事件后，更多多位广东及浙江地区厨电产品工程师表示，近些年一些品牌为了撑起高端形象，在产品指标上做起了文章，根据国标规定为10个立方就算合格，达到15个立方算是高指标，在专业角度来看再多虚标无溢，而一些品牌为了炒作概念迎合营销风口，在近些年拿排风量炒作概念。

　　多个网络论坛对此事件进行了评论，有网友表示，吸油烟机这种家电必需品如今五花八门，在市场中随处可见，那么名牌少则万八千块多则过万，价格还好说，但虚假宣传是我们无法接受的。

　　业内专家表示，厨电市场经过几十年发展至今，沉淀下来的品牌格局及市场地位，下一步要面对巨大变革，从去年连续发生量大巨头厨电企业被收购，而后又被曝国际热水器品牌不合格召回事件，就可以看到仅靠营销吹嘘，产品部分过关或没有优势，消费者一样不买单。

　　排风量事件只是表象，此前还有多家公司争宠销售量遥遥领先的广告，甚至还有第三方大数据公司为其站台，称几个一线%以上的市场份额，而一旁的山寨樱花则在前年被曝销售量时，让这些自称领先的公司汗颜无地自容，当时山寨樱花全网销售量第一。

　　有对该数据质疑的业内人士表示，厨电行业年销售额过亿的企业数不清，几个高端品牌就占据55%以上的市场份额，这是关起门来自己做游戏，还有业内人士表示，这种依靠吹嘘宣传营销的案例不是首次，随着供给侧改革及消费品升级，一线品牌行类连续出现丑闻及巨大变革事件，已经说明一线行类部分品牌目前有名无实。

　　对于未来三年，蒂壤科技厨电市场分析师庄雷表示，具备原创差异化产品的企业，2016年均逆市增长，多家差异化产品科技含量及产品实用性，高于多一线及知名品牌，问世后不仅受到渠道欢迎，并且零售店销售量也稳步提升。

　　随着终端数量的迅速普及，及多元化渠道完善，2017年开始至未来三年，许多倍具潜力的优质二线专业厨电品牌，将会杀入一线行列，尤其是产品差异化较强且营销体系先进的。

　　对于消费者而言，追求品牌更多还需看产品配置及性价比，拿吸油烟机来说，一看能效等级，二看产品做工，三看品牌资质，具备这三点的产品都是优质产品。

　　厨电这个整体消费市场知名度较低的行业，白户家庭普及率不足40%，还有非常广阔的市场空间，相比大家电市场厨电市场依旧朝阳，更多品牌在市场洗牌的过程中，都有踏入一线行列的机会。

　　加微信号dirangvip加入厨卫经销商联盟，一个专属于厨卫经销商的组织，一个专属于厨卫专卖店的组织，验证信息后直接进入通道学习成长，成为厨卫行业内行。由蒂壤科技发起的厨卫经销商联盟人物已突破50000位。阅读原文进入厨卫行业品牌库查询更多品牌。